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近來,最后一輛輝騰下線,群眾宣告該車型正式停產(chǎn)。輝騰的停產(chǎn)折射出國內(nèi)奢華車市場銷量下滑現(xiàn)狀,業(yè)內(nèi)人士以為,不只是群眾輝騰,別的奢華品牌的高端車型也正在面對銷量困局。經(jīng)過大幅降價、推出報價較低的小型車等方法安穩(wěn)市場份額,已成為許多品牌不得已的挑選。
據(jù)了解,從2002年群眾輝騰誕生以來,該車型欲仿制奔跑S級、寶馬7系、奧迪A8銷量成功的夢想未能完成,銷量一向難以打破每年2萬輛的方針。而 中國市場撐起了該車型的大部分銷量。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2011年,群眾輝騰在中國的銷量占據(jù)全球銷量超越50%。北京商報記者在造訪中發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在群眾輝騰已不接 受預定,經(jīng)銷商處僅有少數(shù)現(xiàn)車進行出售,且均給出了較高的優(yōu)惠以整理庫存。
實際上,不只停產(chǎn)的群眾輝騰,別的奢華品牌的高端車型優(yōu)惠也處于高位。其間,奔跑S級、寶馬7系Li兩款車型,經(jīng)銷商給出的優(yōu)惠起伏已經(jīng)超越9折。 而奧迪A8L的優(yōu)惠更大,以報價92.68萬元的2016款A8L 45TFSI quattro舒適版為例,優(yōu)惠金額已超越20萬元。汽車行業(yè)專家顏景 輝以為,大幅降價已成為奢華車型遭受出售困局的縮影。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn),本年前兩個月,奔跑在華銷量為6.9萬輛,同比增加42.5%;寶馬銷量為8萬輛,同比增加12.7%;奧迪銷量為8.9萬輛,同比增加 4.2%。但業(yè)內(nèi)人士泄漏:“奢華品牌在華銷量提高,與廠家壓縮產(chǎn)能、經(jīng)銷商大幅優(yōu)惠不無關系。本年前兩個月,華晨寶馬、一汽-群眾奧迪的產(chǎn)值均有所減 少,但經(jīng)銷商給的優(yōu)惠卻保持高位。”
與此一起,奢華品牌高端車型所處的進口車市場,庫存壓力仍然顯著。根據(jù)中國汽車流轉協(xié)會的統(tǒng)計,本年2月,進口品牌的庫存系數(shù)由上月的1.58升至 2.45,其間沃爾沃、奧迪、捷豹路虎、寶馬等品牌庫存深度高達2.5個月以上。“在國內(nèi)新車銷量全體放緩的布景下,對奢華品牌的影響最為顯著。”顏景輝 說。
值得一提的是,高端車型在遭受銷量困局的一起,各奢華品牌開端在小型車市場布局,以相對較低的報價與普通品牌打開競爭,搶占市場份額?,F(xiàn)在,奔跑相 繼推出了A級、CLA以及GLA等小型車,寶馬近來在華投產(chǎn)2系旅行車,將起報價拉低至23.69萬元,而奧迪則憑仗A3、Q3兩款車型完成增量。分析人 士以為,國內(nèi)奢華車市場競爭日益劇烈,在高端車型需求量逐步走低的一起,滿足消費者晉級型購車的需求,已成為往后奢華品牌在華完成銷量提高的手段之一。
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