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    10月13日，由東風(fēng)日產(chǎn)攜手時尚集團旗下時尚星秀共同打造的“東風(fēng)日產(chǎn)LANNIA藍鳥·2016時尚星秀年度人物盛典”在北京工人體育館隆重舉行。東 風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉女士、東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部車型傳播科科長岳超先生在活動現(xiàn)場與媒體進行了深入溝通，郭偉女士特別強調(diào)了 進入Young Nissan時代的東風(fēng)日產(chǎn)，將年輕化提升到企業(yè)戰(zhàn)略層面，未來在車型產(chǎn)品以及傳播方式方面都將堅持品牌年輕化的方向，以下為訪談實錄：

東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部 部長 郭偉女士

東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部車型傳播科 科長 岳超先生

    提問：今年東風(fēng)日產(chǎn)的營銷方式是非常多樣的，比如贊助體育賽事，明年在營銷方面有什么規(guī)劃。還有CMF平臺第一款車型已經(jīng)推出了，以后還會推出哪些車型？

    郭偉：其實從去年開始，東風(fēng)日產(chǎn)進入YOUNG NISSAN時代，將年輕化提升至企業(yè)戰(zhàn)略層面，大家可以看到，東風(fēng)日產(chǎn)全新藍鳥從技術(shù)配置和傳播方式上，包括跨界合作，跟前些年相比有了很大的變化，我 們每一年根據(jù)市場的變化會逐漸改變一些內(nèi)容，明年從大的方向上，我們會有很大的調(diào)整，但依然會堅持往“品牌年輕化”的方向走。

    在去年的時候，我們推出了一款車，專注于85后、90后年齡層次的，從他們的喜好、他們的態(tài)度，做讓他們關(guān)注的產(chǎn)品。今年我們把這個概念外延了一些，從 1.0到2.0，我們更加關(guān)注到有年輕心態(tài)的受眾人群，他知道自己是誰，敢于創(chuàng)新，敢于突破，敢于釋放自己，不受年齡的約束，不地域的限制。

    因此，在這個情況下，我們往前跨了一步。比如大家看到我們其他幾款車的變化，都是強調(diào)了心態(tài)上的突破。明年我們還是繼續(xù)往年輕化方向走，而具體內(nèi)涵會是怎 樣的，我們在適當(dāng)?shù)臅r間會告知大家。至于剛才你問的明年還會推出哪些車型，目前還不方便透露，我們希望能給媒體還有消費者留多一點懸念，大家可以拭目以 待。

    提問：9月份的銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)出來了，東風(fēng)日產(chǎn)9月份的銷量非常搶眼，我注意到一點，現(xiàn)在我們和之前領(lǐng)先我們一個名次的北京現(xiàn)代的距離越來越小了，未來一段 時間您預(yù)計我們的銷量是怎么樣，之后三個月在營銷上有哪些發(fā)力點，您覺得東風(fēng)日產(chǎn)今年有沒有挑戰(zhàn)一下行業(yè)第四的位置。

    郭偉：今年東風(fēng)日產(chǎn)的目標比去年有所提升，銷售量還是比較滿意的，單一品牌的增長超過30%，超過行業(yè)平均標準。我們幾款王牌車型確實表現(xiàn)的非常搶眼，往前9月份、10月份是銷售高潮期，今年又趕到高潮期，我們預(yù)計后兩個月的態(tài)勢會繼續(xù)保持下去。

    對于今年的銷售任務(wù)，我們還是充滿信心的。至于說能不能沖破一點點，要不要突破到第四，這兩年東風(fēng)日常的戰(zhàn)略目標，我想大家也會有所了解，我們會把更多的 的精力放在客戶的感受上，產(chǎn)品的提升上。銷量不是我們的唯一目標，但我們非常有信心，只要打造出滿足消費者需求的產(chǎn)品，銷量就一定會達到我們的期望值。

    提問：我們連續(xù)三年走進無人區(qū)，我們會一直辦嗎？您覺得無人區(qū)這樣的活動對我們的品牌帶來什么變化？

    岳超：現(xiàn)在奇駿活動已經(jīng)做了連續(xù)三屆了，從沙漠到林海雪原，又到了森林區(qū)，每年反響都很好，把奇駿的產(chǎn)品力優(yōu)勢都很好地表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在汽車產(chǎn)品同質(zhì)化越來 越多，大家都在拼外形，我們通過“勇闖無人區(qū)”這個活動想要展現(xiàn)出來的是一款除了有一個好的外形，又同時具備優(yōu)異性能的一款車。

    好的活動，明年我們當(dāng)然要繼續(xù)做下去。不光只是奇駿，其他的產(chǎn)品我們也想嘗試這樣的形式。

    提問：我問一個跟今天活動相關(guān)的問題，藍鳥上市以來，和多個品牌進行跨界的合作，這次聯(lián)手時尚星秀打造年度車盛典又是基于什么樣的考慮，二位給我們介紹一下。

    郭偉：全新藍鳥去年上市以后，贏得了業(yè)界的關(guān)注，這款車在業(yè)內(nèi)確實開創(chuàng)了很多不一樣的東西，贏得了很多的眼球。

    在藍鳥的戰(zhàn)略定位上，其實承擔(dān)了日產(chǎn)年輕化品牌戰(zhàn)略，年輕化不僅僅是跟隨潮流，而是創(chuàng)造潮流，引領(lǐng)潮流。讓車主更加能找到自己。 這次我們跟時尚星秀合作之后，可以看到它不僅僅是一個時尚單品，更是一個時尚的態(tài)度和人格，我們希望它能賦予一些靈魂上的東西，把它跟對自己有獨特的要 求、獨特的定位，敢于創(chuàng)新、敢于突破的這一群人連了在一起，這是我們一直希望藍鳥在活動或者項目里帶給別人的一種精神。

    今天晚上大家會看到時尚圈的一些名人，看到他們的態(tài)度，他們的人格魅力，我們希望也把藍鳥的時尚態(tài)度呈現(xiàn)給大家：開藍鳥的車主，他們就是這樣的一群人，就是堅持做自己，跟別人不一樣。

    提問：2016年，東風(fēng)日產(chǎn)在服務(wù)層面有什么突破。

    郭偉：今年前段時間也是在北京，有一個二手車的售后服務(wù)的發(fā)布會，是我們2016年服務(wù)層面很好的例子，我們在服務(wù)方面做了一些突破，但是你說特別影響行業(yè)的東西可能沒有，但是我們在細節(jié)方面，做得非常細化，讓客戶在感受和體驗上更加舒服，更加有體驗感。

    提問：隨著買車的人越來越多，出現(xiàn)事故的幾率也越來越多，消費者對車的安全性考慮越來越重，藍鳥在這方面表現(xiàn)是怎樣的？

    岳超：現(xiàn)在的汽車不光是要好看時尚的外形，更多的還得注重安全性能，現(xiàn)在的全新藍鳥，在主動安全和被動安全上面都做了加強，像安全氣囊、安全氣墊、安全車 身等一些配置都達到了行業(yè)前列的水平，今年在我們?nèi)滤{鳥1.6L CVT智酷版也以56.1分獲得CN-CAP五星安全認證就是藍鳥安全性能的最好證明，但除了要做好被動安全外，主動安全才是真正躲避“馬路殺手”的最好 手段，像藍鳥的行車預(yù)警，車道的偏移報警：開的過程中，你打轉(zhuǎn)向燈變道，攝像頭會自動識別，只要壓到了馬路上的白線它就會報警，如果你困了、睡著了、方向 偏移，它也會報警，但你打轉(zhuǎn)向燈正常變道，它就不會報警，非常的人性化。

    再打個比方，如果你在開車的過程中，旁邊有一個美女過去了，你沒看到前面有人緊急剎車，在安全距離之內(nèi)，它會幫你測算，自動剎車。產(chǎn)品的性能上我說再多也不如大家去親身駕駛感受一下，希望大家有機會的話可以多細細品味藍鳥，說不定會有你們意想不到的驚喜。