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近來(lái)不少業(yè)內(nèi)人士在不一樣場(chǎng)合高呼，“轎車(chē)職業(yè)迎來(lái)了最佳年代、最佳機(jī)遇期”，但上市車(chē)企的“十三五”首份成績(jī)單卻給當(dāng)下職業(yè)的這腔“熱血”潑了冷 水，“最佳年代”、“最佳機(jī)遇期”并不等同于最掙錢(qián)的機(jī)遇。從本年一季度財(cái)報(bào)看，車(chē)企贏利體現(xiàn)苦樂(lè)不均，兩極分解趨勢(shì)繼續(xù)加重。特別是相較大都公司銷(xiāo)量的 添加，車(chē)企的成績(jī)體現(xiàn)與之并不相等。不少車(chē)企不得不直面增量不增收的實(shí)際，剖析要素，其間有車(chē)企尋求轉(zhuǎn)型刻意為之，也有本身戰(zhàn)略的失誤。

添加仍獲益于 新能源車(chē)及SUV

1~3月，比亞迪電動(dòng)車(chē)出售1.68萬(wàn)輛，其間插電混動(dòng)車(chē)以1.19萬(wàn)輛占有了80%的商場(chǎng)份額。唐、E6、秦變成比亞迪的主力車(chē)型，其間比亞迪唐前3月出售9200輛。轎車(chē)職業(yè)評(píng)論員張志勇表明：“上千萬(wàn)元的政府補(bǔ)助也為比亞迪貢獻(xiàn)了有些贏利。”

因?yàn)樽粤⑵放栖?chē)型銷(xiāo)量上升及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商貿(mào)效勞、轎車(chē)零部件業(yè)務(wù)提振，廣汽一季度營(yíng)收同比添加88.02%至101.44億元；凈贏利同比添加 263.67%至19.27億元。詳細(xì)看，廣汽一季度轎車(chē)銷(xiāo)量同比提高35.82%，其間廣汽乘用車(chē)出售7.22萬(wàn)輛，同比增幅高達(dá) 139.83%，SUV添加更是超4倍。不過(guò)廣汽吉奧、廣汽中興的失利，是廣汽將來(lái)面臨的較大應(yīng)戰(zhàn)。

作為轎車(chē)業(yè)龍頭的上汽在贏利額上可謂“一騎絕塵”。上汽一季度完成營(yíng)收1827.23億元，凈贏利79.36億元，同比別離添加8.88%與 6.27%。1~3月，上汽整車(chē)出售160.76萬(wàn)輛，同比添加4.48%，商場(chǎng)占有率達(dá)25%。上汽群眾、上汽通用和上汽通用五菱是公司首要贏利來(lái)源。 值得一提的是，經(jīng)過(guò)幾年技能堆集，上汽乘用車(chē)一季度銷(xiāo)量同比添加72.10%至5.56萬(wàn)輛。

穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)安和江淮亦體現(xiàn)不俗。盡管長(zhǎng)安鈴木銷(xiāo)量有所下滑，但得益于自立品牌和長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安馬自達(dá)的優(yōu)良體現(xiàn)，長(zhǎng)安轎車(chē)首季營(yíng)收與凈贏利別離增 長(zhǎng)6.27%、7.16%。長(zhǎng)安品牌轎車(chē)銷(xiāo)量已超越長(zhǎng)安銷(xiāo)量的50%，其間SUV占有半壁河山，是拉動(dòng)銷(xiāo)量添加的首要要素。“不過(guò)逸動(dòng)、悅翔、睿騁等轎車(chē) 品牌的銷(xiāo)量下滑使贏利增幅略低于預(yù)期。”全國(guó)乘用車(chē)商場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)說(shuō)。江淮繼續(xù)行駛在添加快車(chē)道，一季度營(yíng)收與凈贏利同比別離添加 22.81%和24.97%。拉動(dòng)銷(xiāo)量添加的除SUV、MPV車(chē)型外，江淮輕型、重型卡車(chē)也完成正添加。

商品乏力和報(bào)價(jià)戰(zhàn)致贏利下滑

“美好的家庭都是類似的，意外的家庭各有各的意外”，墮入虧本泥潭或贏利下滑的車(chē)企，遭到多種要素影響。

財(cái)報(bào)閃現(xiàn)，一汽轎車(chē)一季度完成營(yíng)收42.7億元，同比下滑40.61%；凈贏利虧本4.23億元，同比跌落411.18%。據(jù)一汽轎車(chē)表明，整車(chē)銷(xiāo) 量減少為主因。1~3月，一汽轎車(chē)出售4.28萬(wàn)輛，同比下降32.3%，轎車(chē)、SUV和MPV銷(xiāo)量較去年同期均減少，其間SUV同比下滑近七成。一汽夏 利雖經(jīng)過(guò)變賣(mài)旗下財(cái)物保住了殼資源，但商品力的不足致使其首季營(yíng)收同比下降52.16%，凈贏利虧本1.67億元。

日前，一汽轎車(chē)和一汽夏利發(fā)布“一汽股份原計(jì)劃5年內(nèi)處理其與子公司一汽轎車(chē)、一汽夏利同業(yè)競(jìng)賽的許諾無(wú)法履行，將再延期3年”的布告，在出資者中 炸開(kāi)了鍋。在張志勇看來(lái)，一汽全體上市雖非處理一汽疑問(wèn)的底子，但一汽單方面違約必然不堅(jiān)定出資者的信心，對(duì)一汽轎車(chē)和一汽夏利的將來(lái)開(kāi)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

墮入自立虧本疑云的北汽股份從營(yíng)收看并不差，本年一季度添加30.26%至247.72億元，但凈贏利為8.7億元，同比跌落46.54%。一位業(yè)內(nèi)人士指出，北汽財(cái)報(bào)單不好看，首要受自立板塊虧本和北京現(xiàn)代銷(xiāo)量下滑拖累。

北汽2015年年報(bào)即閃現(xiàn)，盡管銷(xiāo)量上升，但自立品牌的經(jīng)營(yíng)虧本卻從2014年的19億元擴(kuò)展至33.4億元。北汽的解說(shuō)是為穩(wěn)固和擴(kuò)展商場(chǎng)占有率 供給了額外促銷(xiāo)。中融創(chuàng)投基金辦理（北京）有限公司總裁曹鶴則以為：“北汽自立品牌虧本程度明顯高于職業(yè)平均水平，一方面是因?yàn)楸旧淼募寄苷{(diào)整，另一方面 是全部出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈條中對(duì)本錢(qián)的操控不太好。”

受商用車(chē)需求下降和SUV缺少競(jìng)賽力影響，春風(fēng)轎車(chē)一季度營(yíng)收和凈贏利同比別離下降5.42%、11.38%。1~3月，春風(fēng)旗下MPV、各類客車(chē) 與卡車(chē)的銷(xiāo)量均呈現(xiàn)下滑，SUV也僅出售2708輛。海馬一季度銷(xiāo)量同比雖添加21.91%，但凈贏利同比下滑35.38%。對(duì)此，除商場(chǎng)報(bào)價(jià)和競(jìng)賽壓力 增大外，出售費(fèi)用及出資添加或可解說(shuō)。

伴跟著一路官降，長(zhǎng)城一季度營(yíng)收同比添加7.85%至208.44億元；凈贏利同比下降5.51%至24億元。占總銷(xiāo)量82%的SUV拉動(dòng)了營(yíng)收添加，但商品降價(jià)和辦理費(fèi)用的添加致使凈贏利下滑。

加碼研制 自立品牌蓄勢(shì)待發(fā)

整體看，車(chē)企一季度成績(jī)繼續(xù)分解，除少數(shù)公司凈贏利完成較高添加外，別的多為個(gè)位數(shù)添加或現(xiàn)贏利下滑，一些自立品牌還墮入增量不增收的困局。

對(duì)此，崔東樹(shù)表明：“自立品牌的銷(xiāo)量及市占率雖在不斷提高，但面臨商場(chǎng)大環(huán)境的沖擊，及本錢(qián)添加、溢價(jià)才能低一級(jí)短板制約，車(chē)企呈現(xiàn)虧本或贏利下滑家常便飯。”

當(dāng)時(shí)許多車(chē)企的添加動(dòng)力仍來(lái)自于SUV，但不斷添加的公司覬覦這塊甘旨蛋糕卻緊縮了公司的贏利空間。如張志勇所說(shuō)：“大都自立品牌SUV面向中低端 商場(chǎng)，使中低端SUV商品不斷添加，同質(zhì)化景象嚴(yán)峻。這種情況下，車(chē)企就不再拼商品，只要拼報(bào)價(jià)。而報(bào)價(jià)戰(zhàn)讓公司的贏利越來(lái)越薄。”

長(zhǎng)安轎車(chē)總裁朱華榮也屢次著重自立品牌盈利才能偏低的疑問(wèn)。針對(duì)此，自立車(chē)企已在測(cè)驗(yàn)商品線向上打破，如春風(fēng)A9、長(zhǎng)城H7、廣汽傳祺GA8等均肩負(fù)著自立向中高端商場(chǎng)包圍的重?fù)?dān)。“商品線能否向上打破決議車(chē)企長(zhǎng)時(shí)間的開(kāi)展空間。”張志勇說(shuō)。

較高的研制費(fèi)用也是車(chē)企贏利流失的重要要素。如長(zhǎng)城一季度辦理費(fèi)用上升18.9%，首要即因研制費(fèi)用開(kāi)支添加。北汽2015年的研制費(fèi)用總額為37.3億元，首要用于自立商品的研制項(xiàng)目。

這些年，自立品牌加馬上新車(chē)型的推出，在新能源轎車(chē)、智能轎車(chē)等技能領(lǐng)域投入許多資金加強(qiáng)研制，盡管一守時(shí)期內(nèi)添加了公司的本錢(qián)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有 利于轎車(chē)公司的開(kāi)展。中國(guó)轎車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)曾指出，“十一五”、“十二五”時(shí)期，上汽、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安均投入幾十億元樹(shù)立技能基地，自立技能實(shí)力將 在將來(lái)5年得到迅速提高。

崔東樹(shù)則估計(jì)，跟著商場(chǎng)競(jìng)賽加重，自立車(chē)企贏利在一守時(shí)期內(nèi)都不會(huì)太高。“但也無(wú)需悲觀，將來(lái)新能源車(chē)等新添加動(dòng)力對(duì)車(chē)企贏利的拉動(dòng)將逐漸閃現(xiàn)，體制改革的盈利也將開(kāi)釋，自立品牌仍處在極好的開(kāi)展機(jī)遇期，車(chē)企要做好打持久戰(zhàn)的預(yù)備。”崔東樹(shù)說(shuō)。

車(chē)企提高贏利率還需降本錢(qián)

車(chē)企的接連不斷已讓SUV商場(chǎng)藍(lán)海變紅海，無(wú)論是早進(jìn)入的仍是后來(lái)的入局者，都不也許將此細(xì)分商場(chǎng)拱手相讓。不斷添加商品的推出讓自立緊湊型SUV和小型SUV紛繁降價(jià)促銷(xiāo)。但報(bào)價(jià)戰(zhàn)雖短期內(nèi)提高了銷(xiāo)量，卻擠壓了車(chē)企的贏利空間，非長(zhǎng)久之計(jì)。

不可否認(rèn)，向上包圍很難在短期內(nèi)看到作用，且能否成功仍是未知數(shù)。新能源轎車(chē)等添加動(dòng)力也尚不明顯。燃眉之急，自立品牌應(yīng)在本錢(qián)操控上下功夫，提高 贏利。盡人皆知，轎車(chē)制作環(huán)節(jié)多且雜亂，作業(yè)精度高，本錢(qián)核算作業(yè)不易細(xì)化。這就需求車(chē)企運(yùn)用科學(xué)的本錢(qián)操控辦法下降研制規(guī)劃、零部件收購(gòu)、出產(chǎn)制作和營(yíng) 銷(xiāo)效勞等環(huán)節(jié)的本錢(qián)。

轎車(chē)研制規(guī)劃階段的本錢(qián)操控通常容易被疏忽，操控本錢(qián)好像與加大研制投入、研制試錯(cuò)存在矛盾。但實(shí)際上，如許多業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，在研制環(huán)節(jié)斷定本錢(qián)區(qū) 間正是本錢(qián)操控的起點(diǎn)，不然易形成后續(xù)環(huán)節(jié)本錢(qián)操控的盲目性。如在開(kāi)發(fā)新商品時(shí)，能夠經(jīng)過(guò)現(xiàn)行商品的二次規(guī)劃來(lái)減少新商品的本錢(qián)；開(kāi)發(fā)過(guò)程中重視商品性能 的一起，也需考慮到商品在商場(chǎng)中的定位。

在轎車(chē)零部件收購(gòu)環(huán)節(jié)，自立品牌重視收購(gòu)報(bào)價(jià)的一起，也需重視零部件質(zhì)量及庫(kù)存、運(yùn)輸本錢(qián)，并樹(shù)立整套規(guī)范的供貨商辦理體系，維護(hù)好與供貨商的合作關(guān)系。自立品牌還能夠抱團(tuán)收購(gòu)出產(chǎn)設(shè)備和通用的零部件，以下降本錢(qián)。